從《爸爸去哪兒》看品牌成功轉型
2015-07-14 10:01:55 | 來源：青海新聞網 | 編輯：鄭青瑩
7月10日晚十點，備受矚目的《爸爸去哪兒》第三季迎來首播，據全國網數據顯示，《爸爸3》收視率在同時段排名第一，且為第二名的3.8倍。面對當晚四檔新節目開播，《爸爸3》以顯著優勢遙遙領先，其“全民關註”之勢已初見端倪。
此番強勢奪冠，可以說既是湖南衛視面對質疑給出的有力回應，也是對於贊助商們的一種最好的回報。據瞭解，早在去年年底《爸爸去哪兒》第三季便憑借其超高的商業價值，獲得瞭超高的品牌贊助。在這背後，除瞭超高的收視率之外，更得益於其社會現象化的一種傳播力度。
今年4月，在湖南衛視組織的《爸爸去哪兒》第三季廣告招標會上，新日斥巨資成功簽約，成為行業唯一電動車合作夥伴。作為中國智能電動車創領品牌，新日此番入駐《爸爸3》在行業內可謂一石激起千層浪。
眾所周知，新日在電動車行業素有“龍頭大哥”之譽。但這也在無形之中，拉開瞭新日與年輕人之間的距離，對此，長期位居高位的新日並未視而不見。近年來，新日開始將目光投向年台中月子中心評鑑輕人群。而新日所采取的做法，正是與《爸爸3》展開合作!
其實早在節目開播之前，新日便在微博、微信等平臺就已提前開展瞭大量宣傳活動。通過此類宣傳，新日電動車一方面不斷強化其在智能電動車領域的創領地位，另一方面則使新日品牌與“青春”、“時尚”緊緊掛鉤，在這背後究竟有著怎樣的秘密?
一般說來，要更新品牌形象，不能僅從單一渠道入手。縱觀新日在與《爸爸3》的合作當中所采取的一系列舉措，我們就大致可以看出四個方向，即“創造符號”、“改變印象”、“推出新品”、“口號更新”。
攜手《爸爸3》，正是新日借助《爸爸去哪兒》所累積營造的溫情概念，使消費者在節目過程中重新認知新日，感知新日品牌溫情、提升品牌好感。
到目前為止，《爸爸去哪兒》已播至第三季。新日正是通過其長期累計的廣大的年輕受眾群體，適時推出系列線上活動，快速吸引人氣，從而實現瞭品牌固有印象的快速轉變!
同時，在2015年新日所推出的眾多新款車型中，新日MIKU絕對是最為引人關註的一款新車，作為全球首款互聯網智能電動車，新在《爸爸3》節目中的軟性植入，一定會有更多的年輕觀眾，為其顛覆性的外觀設計所吸引，更反襯出新日品牌的時尚特征。一句口號代表一個品牌的主張。無獨有偶，今年六月，湖南衛視更改主題呼號為“炫起來，更青春”。這也與新日“智能”“青春”“時尚”的感覺台中月子中心親子房不謀而合。
相信，隨著湖南衛視《爸爸去哪兒》第三季的進一步熱播，新日智能電動車一定能獲得更多年輕人的喜愛。而憑借此次“一箭四雕”的合作，更使新日成為瞭中國電動車品牌成功轉型的一大經台中產後護理中心典案例。
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