“如果我們沒有封殺惡意賬戶和攔截惡意訂單，那所有的世界記錄都是我們的。”11月11日晚上八點，在京東北京總部召開的“京東雙十一戰報發佈會”上，京東副總裁王笑松這樣說到。
而6個小時之前，在向北40公裡外的水立方裡，天貓的數據直播屏幕上面打出：截止到11日14時01分50秒，天貓平臺共銷售出2112010部手機，打破世界吉尼斯紀錄中24小時內單一平臺的最高銷量。
在這場以“買3C，信京東”為主題的發佈會上，數碼業務部、電腦業務部、通訊業務部負責人依次登臺介紹各自事業部的戰績。截止到晚上八點，京東雙十一期間3C產品共計銷售26602724件，也是意在強調在3C品類上的強勁和不容的地位。
京東3C產品雙十一總銷量
3C地位不容動搖，手機品類必須拿下與今年6.18大促一樣，京東隻為3C品類單獨召開瞭發佈會，而超過兩千六百萬件的銷量，也讓靠3C起傢的京東捍衛瞭自己的主權。
最受外界關註的通訊事業部中的手機，截止到晚上八點，共銷售2678272部，小米以超過64萬部的總銷量排名第一，華為榮耀、蘋果、魅族、樂視分別位列二、三、四、五名陽台擴建。
值得註意的是，京東銷量排名第一的小米在天貓活動的最後也是沖到瞭第一寶座，而在2013、2014兩年的天貓雙十一活動中小米都是排名第一，2014年更是在天貓單店達到超過13.5億元的銷售額，讓所有的手機廠商羨慕的同時，各傢電商平臺也在發力爭搶小米這位銷量冠軍。
京東負責市場合作的一位工作人員透露，相比前兩年，小米今年很重視京東這個渠道，一方面是因為今年阿裡戰略投資瞭魅族，另一方面還有華為這個巨大的競爭對手，讓小米感受到瞭前所未有的壓力。10月26日小米總裁林斌現身京東3C誓師大會，說力挺京東，而在京東活動開始的11月1日，小米就沖到瞭手機第一名的位置。和小米廝殺激烈的華為在京東銷量排名第二，但並不影響華為和京東合作的積極性。
在今年6.18期間，華為累計銷售近90萬部手機，排名第一。在10月17日的京騰計劃上，華為終端CEO餘承東也公開表示，華為手機今年在京東的銷售額會超過100億元，明年計劃將會力爭突破200億元，會跟京東保持密切的合作。
京東今年6.18期間共銷售超過400萬部手機，雙十一期間手機銷量為260多萬，差距顯而易見。很明顯，京東此次受到天貓活動的影響不小，但是2014年天貓雙十一共計銷售出189萬多部手機。京東雖然是兩個促銷活動，但超過650萬部的促銷期間整體手機銷量，已經足以讓手機以及其他3C廠商看到京東的能力。
能救京東的不是騰訊，隻能是京東自己10月17日的京騰計劃被普遍解讀為京東攜手騰訊共同對抗天貓，而騰訊也強調會給合作夥伴最好的流量作為支持，讓京東在這個雙十一期間獲得最多的流量入口。
就在雙十一當天，打開騰訊新聞客戶端的首頁廣告就是蘇寧，而在包括要聞、體育等多個頻道裡均出現瞭天貓雙十一的廣告，廣告均直接引流到活動頁面。顯然，蘇寧和天貓在騰訊付出瞭一大筆廣告費，就這樣宣稱要給京東最好支持的騰訊做回瞭理性的生意人。
騰訊新聞客戶端蘇寧和天貓的廣告截圖
面對這樣的局面，京東的內心戲想必是復雜的，但在這場持久的貓狗之戰中，也在嘗試尋找出應對方案。
挑戰天貓，京東的第一步。從雙十一變成全民購物狂歡節之日起，每年都有越來越多的電商平臺加入到這場年終大促中來。不論是京東、蘇寧，還是垂直類的唯品會、聚美優品等平臺，在這幾年的爭鬥中都能分得一杯羹。
今年阿裡和蘇寧達成戰略合作夥伴，退出和天貓的廝殺。在進入11月份後，不論是京東向工商總局實名投訴天貓引出新的“積壓之爭”，還是京東聯合央視推出晚會直面天貓聯合湖南衛視的晚會，這場一觸即發的正面戰爭在全民參與中開始。這場全民狂歡的出場主角，毫無疑問的是天貓和京東。京東獲得瞭挑戰天貓的資格。
打造自己的狂歡節。京東的6.18、聚美優品的8.1、蘇寧的8.18，很多平臺都在試圖打造一個雙十一之外的購物狂歡日，但目前看來京東的6.18算是成功的一個。尤其是今年6.18期間推出手機品牌日活動，依靠3C產品做基礎支撐，來推廣活動和品牌影響力。
拉長戰線，曲線救國。6.18是從6月1日-6月18日，雙11是從11月1日-11月11日，京東的這兩個活動均采取瞭多日活動策略。把活動時間拉長，對京東來說目前是相當劃算的一個選擇。
第一，天貓在雙十一上的巨大優勢，不論是京東還是其他平臺，短期內都是一座不可逾越的大山。但在活動期間，京東和天貓的大部分重疊商品活動價格基本是一致的，而在京東提前就可以買到商品，也不用擔心快遞爆倉之類的問題，甚至買貴瞭過幾天都可以退瞭在天貓重新買。這些提前就購買的消費者，基本就分流瞭天貓的一部分客戶。
第二，很多消費者選擇京東是因為京東的配送優勢，而一旦選擇集中在一天促銷的話，這勢必會對快遞部門造成巨大的壓力。而收貨時間變長，也會導致京東在消費者心中快遞快的形象受傷。戰線拉長，不僅能累計更多的銷量，讓消費者更早的收到訂單也成為瞭京東的一個核心武器。
未來一段時間，京東需要追成狗。在天貓今年雙十一的前20強榜單中，有6傢服裝廠商，其中排在第一位的便是從京東撤店辦公文具的優衣庫。盡管京東在服裝上面不惜重金打造的服裝頻道以及推出服裝購物APP京致衣櫥，但目前仍然無法撼動天貓的地位。
可以說今年的雙十一是兩方正式單挑的第一年，如果如阿裡一方的言論看來雙11壓根兒沒有京東什麼事，並不在乎這個挑戰者的話，就不會把指揮部從杭州搬到京東的總部。究竟最終能否成長為可以與天貓全面較量的對手，京東的救世主隻能是自己。
http://news.zol.com.cn/551/5515132.html
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中關村在線
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4398
京東隻亮出瞭3C的數據，而不是像天貓那樣大張旗鼓全程直播。“如果我們沒有封殺惡意賬戶和攔截惡意訂單，那所有的世界記錄都是我們的。”11月11日晚上八點，在京東北京總部召開的“京東雙十一戰報發佈會”上，京東副總裁王笑松這樣說到。而6個小時之前，在向北40公裡外的...
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